O valor justo é uma estimativa de quanto um ativo ou passivo realmente vale numa transação ordenada entre um comprador e um vendedor dispostos a negociar. Procura refletir um valor razoável e imparcial nas condições atuais, em vez de um preço cotado.
O valor justo é derivado dos preços de mercado de ativos comparáveis, de previsões de fluxos de caixa descontados ou de outros modelos e pressupostos de avaliação. Contabilistas, analistas e negociadores utilizam-no em relatórios financeiros, análise de investimento e fusões e aquisições.
O valor justo difere do valor de mercado, que é o preço real a que o ativo é negociado neste momento e que pode oscilar com o sentimento, a liquidez ou a volatilidade de curto prazo. Também é distinto do mark to market, a prática de reavaliar uma posição ao seu preço de mercado atual; o valor justo é a estimativa, mark to market é o ato de atualizar os registos contabilísticos com base nela.
Um analista estima o valor justo de uma ação em USD 50 por ação.
A ação está atualmente a ser negociada a USD 42.
Como o preço de mercado está abaixo da estimativa de valor justo, pode considerar a ação subvalorizada e digna de uma análise mais atenta.