迪士尼考慮推出免費訂閱方案與創作者短影音，提升 Disney+ 用戶參與度

華特迪士尼公司正計劃全面改造 Disney+。這項策略轉向顯示，管理層正推動將旗下旗艦串流應用程式轉型為涵蓋更多元內容的數位平台，以直接與社群平台競爭。在上週末的全體員工大會上，技術主管概述了 2027 會計年度的營運重點，目標是提升使用者參與度。這些計畫顯示，執行長有意拓展 Disney+ 的內容分發模式，使其不再侷限於訂閱服務，而能直接與廣告支援的免費影音平台競爭。

財經新聞｜經濟日曆、金融分析、TMGM TV｜每日更新

這項策略轉向的背後，是平台持續面臨的一項挑戰：在美國觀眾收視時間的爭奪日益激烈之際，如何增加使用者在旗下服務上停留的時間。迪士尼旗下串流服務合計占美國電視總收視時間的 4.8%，明顯領先 Peacock 和 Paramount+，但仍落後於 Netflix 的 7.7%，以及市場龍頭 YouTube 的 15.8%。

迪士尼計劃引進創作者內容及直式影片動態牆，顯然是鎖定習慣觀看演算法推薦影片的年輕族群。同時，探索推出免費訂閱方案，可能有助於加快吸引用戶、擴大廣告版位供給，又不致流失對價格敏感的訂閱戶。這項企圖心十足的產品發展藍圖出爐之際，公司內部營運仍存在一些不確定性。在全體員工大會上，技術部門員工就可能的裁員計畫向主管提問。

迪士尼將與 Adobe 合作，透過 Adobe Firefly Foundry，為旗下智慧財產開發客製化生成式 AI 模型。這些專屬模型將以迪士尼特有的內容進行訓練，包括角色特徵、場景及視覺風格，以產出可直接用於製作的內容。

Walt Disney Imagineering Research & Development 已將 Adobe Firefly Foundry 導入主題樂園開發流程。應用包括可將手繪草圖轉換為經過渲染的 2D 概念圖的草圖轉影像模型，以及用於生成創意素材的客製化影像模型。

市場洞察：

這項合作也將涵蓋迪士尼旗下多個知名度假區及業務的全球行銷活動，包括華特迪士尼世界度假區、迪士尼樂園度假區、迪士尼遊輪及 ESPN Edge。Adobe 也將進一步擴大在迪士尼旗下媒體平台的布局。