奈飞考虑引入直播频道及内容捆绑服务，用户参与度下滑引发战略调整！
作者 Michael Rodriguez
更新: 10 Jul 2026
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奈飞正在重新审视其长期坚守的纯点播流媒体模式，以应对用户参与度悄然下滑的困境！
奈飞正在重新审视其长期坚守的纯点播流媒体模式，以应对用户参与度悄然下滑的困境。奈飞高管近期讨论了引入直播连续频道的可能性，并考虑将NBCUniversal旗下Peacock等第三方应用直接整合至其平台。这一战略转向折射出行业竞争压力的持续加剧。
过去一年间，受增长放缓及收购华纳兄弟探索制片资产失败等因素拖累，奈飞股价累计下跌逾40%。数据显示，奈飞在美国电视收视份额于今年4月跌至7.8%的多年低点。面对这一局面，这家流媒体先驱正加速布局，力图巩固其广告支持业务，并遏制订阅用户流失。为在控制内容成本的同时抵御传统媒体巨头的竞争，奈飞已开始引入来自内容发行商的短视频等低成本内容。此外，该公司还在积极探索世界杯等体育赛事版权的获取机会。
伯恩斯坦法兴集团将奈飞公司的目标股价从$110下调至$100，同时维持跑赢大市评级。该机构指出，预计2026年奈飞将面临订阅用户增长压力，并将当年用户数量预测下调300万。此次调整反映出短期内预计将对投资者情绪形成压制的多重挑战。
奈飞订阅用户增长将于2027年重新提速，届时广告套餐有望扩展至15个新市场，预计带动用户数量增加400万。
在收购方面，据报道奈飞在争购Roku的竞购中落败于福克斯，后者开出了200亿美元的现金加股票收购方案。尽管如此，有消息称奈飞有意收购狮门影业，但目前尚未提出正式要约。
行情解读：
尽管此前竞购华纳兄弟探索和Roku均未成功，奈飞在并购市场上的活跃度正持续上升。上述种种动态，折射出奈飞在不断演变的媒体格局中积极布局的战略意图。
Michael Rodriguez brings 14 years of equity market experience with a CFA designation and an MBA in Finance from New York University. His coverage spans global equity markets, with expertise in the technology, healthcare, and financial sectors. He is also a regular contributor to industry journals, writing market commentaries that make complex equity trends accessible to both retail and institutional readers.
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