Disney envisage une formule gratuite et de courtes vidéos de créateurs pour renforcer l’engagement sur Disney+

The Walt Disney Company prévoit une refonte complète de Disney+. Ce virage stratégique témoigne de la volonté de la direction de transformer son application phare de streaming en une plateforme de contenus numériques plus large, capable de concurrencer directement les plateformes sociales. Lors d’une réunion générale organisée le week-end dernier, les responsables technologiques ont présenté les priorités opérationnelles pour l’exercice 2027, qui visent à renforcer l’engagement des utilisateurs. Ces projets révèlent l’ambition du directeur général d’élargir le modèle de distribution du service, en faisant de Disney+ bien plus qu’un service par abonnement pour concurrencer directement les plateformes vidéo gratuites financées par la publicité.

Ce virage stratégique répond à un défi persistant pour la plateforme : accroître le temps que les utilisateurs consacrent à ses services, alors que la concurrence pour capter l’audience américaine s’intensifie. Les services de streaming de Disney représentent ensemble 4,8 % du temps total passé à regarder la télévision aux États-Unis, nettement devant Peacock et Paramount+, mais derrière Netflix, à 7,7 %, et YouTube, leader du marché avec 15,8 %.

En introduisant des contenus de créateurs et un fil de vidéos verticales, Disney cible clairement les jeunes publics habitués aux vidéos recommandées par des algorithmes. Parallèlement, l’étude d’une formule d’abonnement gratuite pourrait permettre d’accélérer l’acquisition d’utilisateurs et d’élargir l’inventaire publicitaire sans perdre les abonnés sensibles au prix. Cette ambitieuse feuille de route produit s’inscrit dans un contexte marqué par certaines incertitudes opérationnelles au sein de l’entreprise. Lors de la réunion générale, les salariés des équipes technologiques ont interrogé les dirigeants sur d’éventuels projets de licenciements.

Disney s’associera à Adobe pour développer, via Adobe Firefly Foundry, des modèles d’IA générative sur mesure dédiés à sa propriété intellectuelle. Ces modèles propriétaires seront entraînés sur des contenus propres à Disney, notamment les caractéristiques des personnages, les environnements et les styles visuels, afin de générer des éléments directement exploitables en production.

Walt Disney Imagineering Research & Development a déjà intégré Adobe Firefly Foundry à ses processus de développement de parcs à thème. Les applications comprennent un modèle de conversion de croquis en images, qui transforme des croquis dessinés à la main en illustrations conceptuelles 2D finalisées, ainsi qu’un modèle de génération d’images sur mesure destiné à produire des ressources créatives.

Analyse de marché :

Le partenariat comprendra également des campagnes marketing mondiales couvrant plusieurs sites et activités phares de Disney, notamment Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line et ESPN Edge. Adobe renforcera également sa présence sur les plateformes médias de Disney.