Disney avalia plano gratuito e vídeos curtos de criadores de conteúdo para aumentar o engajamento no Disney+

A The Walt Disney Company está planejando uma ampla reformulação do Disney+. Essa mudança estratégica sinaliza o empenho da administração em transformar seu principal aplicativo de streaming em um polo mais abrangente de conteúdo digital, capaz de competir diretamente com as plataformas sociais. Em uma reunião geral no último fim de semana, executivos de tecnologia apresentaram as prioridades operacionais para o ano fiscal de 2027, voltadas a aumentar o engajamento dos usuários. Os planos revelam a ambição do CEO de ampliar o modelo de distribuição do serviço, levando o Disney+ além do modelo de assinatura para competir diretamente com plataformas de vídeo gratuitas financiadas por publicidade.

Por trás dessa mudança estratégica está o desafio contínuo da plataforma de aumentar o tempo que os usuários passam em seus serviços, em meio à concorrência cada vez mais intensa pela audiência nos Estados Unidos. Juntos, os serviços de streaming da Disney respondem por 4,8% do tempo total dedicado a assistir à televisão nos Estados Unidos, com ampla vantagem sobre Peacock e Paramount+, mas atrás dos 7,7% da Netflix e dos 15,8% do YouTube, líder de mercado.

Ao introduzir conteúdo de criadores e um feed de vídeos verticais, a Disney está claramente mirando o público mais jovem, habituado a vídeos recomendados por algoritmos. Ao mesmo tempo, avaliar uma modalidade gratuita de assinatura poderia acelerar a aquisição de usuários e ampliar o inventário publicitário sem perder assinantes sensíveis a preços. Esse ambicioso plano de desenvolvimento do produto surge em meio a algumas incertezas operacionais na empresa. Durante a reunião geral, funcionários da área de tecnologia questionaram os executivos sobre possíveis planos de demissão.

A Disney fará uma parceria com a Adobe para desenvolver modelos personalizados de IA generativa voltados à sua propriedade intelectual por meio do Adobe Firefly Foundry. Esses modelos proprietários serão treinados com conteúdo específico da Disney, incluindo características de personagens, ambientes e estilos visuais, para gerar materiais prontos para uso em produção.

A Walt Disney Imagineering Research & Development já incorporou o Adobe Firefly Foundry aos seus fluxos de trabalho de desenvolvimento de parques temáticos. As aplicações incluem um modelo de conversão de esboços em imagens, que transforma desenhos feitos à mão em arte conceitual 2D renderizada, além de um modelo personalizado de imagens para gerar materiais criativos.

Análise de mercado:

A parceria também incluirá campanhas globais de marketing em diversas propriedades e unidades de negócios de destaque da Disney, incluindo Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line e ESPN Edge. A Adobe também ampliará sua presença nas plataformas de mídia da Disney.