Disney พิจารณาเพิ่มแพ็กเกจสมาชิกฟรีและวิดีโอสั้นจากครีเอเตอร์เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมบน Disney+

The Walt Disney Company กำลังวางแผนปรับโฉม Disney+ ครั้งใหญ่ การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนความพยายามของฝ่ายบริหารในการยกระดับแอปสตรีมมิงหลักให้เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ดิจิทัลที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น และสามารถแข่งขันโดยตรงกับแพลตฟอร์มโซเชียลได้ ในการประชุมพนักงานทั้งองค์กรเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้บริหารด้านเทคโนโลยีได้ชี้แจงลำดับความสำคัญในการดำเนินงานสำหรับปีงบประมาณ 2027 โดยมุ่งเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แผนดังกล่าวเผยให้เห็นความมุ่งมั่นของซีอีโอที่จะขยายรูปแบบการเผยแพร่คอนเทนต์ของบริการ โดยพัฒนา Disney+ ให้ก้าวพ้นการเป็นบริการแบบสมัครสมาชิก เพื่อแข่งขันโดยตรงกับแพลตฟอร์มวิดีโอที่รับชมได้ฟรีและมีรายได้จากโฆษณา

TMGM วิเคราะห์: ข่าวสารตลาดการเงิน ปฏิทินเศรษฐกิจ และมุมมองตลาด

เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้คือความท้าทายที่แพลตฟอร์มยังคงเผชิญในการเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้บริการ ท่ามกลางการแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ชมในสหรัฐฯ ที่ทวีความเข้มข้นขึ้น บริการสตรีมมิงของ Disney รวมกันมีส่วนแบ่ง 4.8% ของเวลารับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในสหรัฐฯ นำหน้า Peacock และ Paramount+ อย่างชัดเจน แต่ยังตามหลัง Netflix ที่มีส่วนแบ่ง 7.7% และ YouTube ซึ่งเป็นผู้นำตลาดที่ 15.8%

การนำเสนอคอนเทนต์จากครีเอเตอร์และฟีดวิดีโอแนวตั้งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Disney กำลังมุ่งเจาะกลุ่มผู้ชมอายุน้อยที่คุ้นเคยกับวิดีโอที่อัลกอริทึมแนะนำ ขณะเดียวกัน การพิจารณาเพิ่มแพ็กเกจสมาชิกแบบฟรีอาจช่วยเร่งการดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มพื้นที่โฆษณา โดยไม่สูญเสียสมาชิกที่อ่อนไหวต่อราคา แผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าสูงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความไม่แน่นอนบางประการเกี่ยวกับการดำเนินงานภายในบริษัท โดยในการประชุมพนักงานทั้งองค์กร พนักงานฝ่ายเทคโนโลยีได้สอบถามผู้บริหารเกี่ยวกับแผนการเลิกจ้างที่อาจเกิดขึ้น

Disney จะร่วมมือกับ Adobe เพื่อพัฒนาโมเดล AI เชิงกำเนิดที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทผ่าน Adobe Firefly Foundry โมเดลเฉพาะของบริษัทเหล่านี้จะได้รับการฝึกด้วยคอนเทนต์เฉพาะของ Disney ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะของตัวละคร สภาพแวดล้อม และรูปแบบภาพ เพื่อสร้างผลงานที่พร้อมนำไปใช้ในกระบวนการผลิต

Walt Disney Imagineering Research & Development ได้นำ Adobe Firefly Foundry มาใช้ในกระบวนการพัฒนาสวนสนุกแล้ว การใช้งานครอบคลุมโมเดลแปลงภาพร่างเป็นภาพ ซึ่งเปลี่ยนภาพร่างที่วาดด้วยมือให้เป็นคอนเซ็ปต์อาร์ต 2 มิติที่ผ่านการเรนเดอร์ ตลอดจนโมเดลสร้างภาพที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับสร้างชิ้นงานสร้างสรรค์

เจาะลึกตลาด:

ความร่วมมือนี้ยังครอบคลุมแคมเปญการตลาดระดับโลกสำหรับแหล่งท่องเที่ยวและธุรกิจสำคัญหลายแห่งของ Disney ได้แก่ Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line และ ESPN Edge นอกจากนี้ Adobe จะขยายการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มสื่อของ Disney ให้มากยิ่งขึ้น