迪士尼考慮推出免費訂閱方案及創作者短影音，以提升 Disney+ 使用者參與度

華特迪士尼公司正計劃全面改造 Disney+。這項策略轉向顯示，管理層正積極推動旗下旗艦串流影音應用程式轉型為涵蓋更多元內容的數位平台，以直接與社群平台競爭。在上週末的全體員工大會上，技術主管概述了 2027 會計年度的營運重點，目標是提升使用者參與度。這些計畫反映出執行長有意拓展服務的內容發行模式，讓 Disney+ 不再侷限於訂閱服務，進而直接與仰賴廣告支援的免費影音平台競爭。

這項策略轉向的背後，是平台持續面臨的一項挑戰：在美國觀眾的收視時間爭奪戰日益激烈之際，如何增加使用者在旗下服務停留的時間。迪士尼旗下串流服務合計占美國電視總收視時間的 4.8%，明顯領先 Peacock 和 Paramount+，但仍落後於 Netflix 的 7.7%，以及市場龍頭 YouTube 的 15.8%。

透過引進創作者內容與直式影音動態牆，迪士尼顯然將目標鎖定在習慣觀看演算法推薦影片的年輕族群。同時，研議推出免費訂閱方案，有望在不流失價格敏感型訂閱用戶的情況下，加快吸引新用戶並增加可供銷售的廣告版位。這份雄心勃勃的產品發展藍圖推出之際，公司內部營運仍存在一些不確定性。在全體員工大會上，技術部門員工曾向主管詢問是否可能有裁員計畫。

迪士尼將與 Adobe 合作，透過 Adobe Firefly Foundry，針對旗下智慧財產開發客製化生成式 AI 模型。這些專屬模型將以迪士尼特有的內容進行訓練，涵蓋角色特徵、場景及視覺風格，以產出可直接用於製作流程的內容。

Walt Disney Imagineering Research & Development 已將 Adobe Firefly Foundry 納入主題樂園開發流程。應用包括將手繪草圖轉換為經過渲染的 2D 概念美術圖的草圖轉圖像模型，以及用於生成創意素材的客製化圖像模型。

市場洞察：

此次合作也將涵蓋迪士尼旗下多個知名度假區與事業的全球行銷活動，包括華特迪士尼世界度假區、迪士尼樂園度假區、迪士尼郵輪及 ESPN Edge。Adobe 也將進一步擴大在迪士尼旗下媒體平台的曝光。